本文摘要：互联网的发展加快了全球商业的互联互通，国内的数字营销同时面对着契合本地环境和与国际互通的双重命题。

互联网的发展加快了全球商业的互联互通，国内的数字营销同时面对着契合本地环境和与国际互通的双重命题。为了与客户联合洞察全球数字营销发展趋势，以及掌控最不具全球视角的营销方法论，5月中旬，腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜、腾讯效果广告总经理王莹与国内慢消、汽车、金融、电商等领域的50多位客户代表，同赴英国剑桥大学嘉治商学院(Cambridge Judge Business School)游学交流，与全球顶尖的商业及营销学术大师探究如何相结合全球化视野，在变革时代下突破营销边界，通过内容、服务、技术、数据赋能营销创意，共赢未来。

　　腾讯剑桥游学毕业合影　　郑香霖应邀攀上剑桥讲台，向剑桥师生展开了为题《速度与激情——探寻中国数字变革》的主题共享。在演说中，郑香霖提及了中国在数字领域低于全球的增长速度，以及互联网对中国消费者在消费、娱乐、上下班等方方面面的转变。

同时，他也根据腾讯的洞察，明确提出了正在成形的数字创意五种模式：IP与O2O的统合、直播与创意影音科技、内容特社交影响力、大数据与场景的相连，以及社交网络与O2O之间的转化成。　　作为国际创意管理领域的顶尖研究专家，剑桥大学嘉治商学院院长、高管教育继续执行总裁Christoph H. Loch教授不受腾讯邀同台教学，就企业营销领域的创新性思维展开共享，为来自中国的营销中坚获取了企业发展与品牌营销的国际化视角。腾讯公司副总裁郑香霖开宗明义地认为：“大力亲吻数字化趋势，升级思维与技术，大大打破营销界限。

”数字化营销的趋势于是以深刻影响着品牌认识消费者的方式，腾讯在变化之下明确提出“数据服务”“内容营销”与“客户行业服务”三个层面的战略升级，力图协助合作伙伴提高业务能力，更进一步构建商业价值。　　腾讯公司副总裁郑香霖同台演说 　　剑桥大学嘉治商学院院长、高管教育继续执行总裁Christoph H. Loch教授为学员教学　　在余下的课程中，腾讯代表的“本土智慧”与剑桥多位教授演绎的“国际视野”，大大为客户代表拓宽思路，深化看法。

游学期间，腾讯代表与剑桥多位教授以本土经验因应国际视野，联合为客户代表教学。　　栾娜在移动互联网转入“深水期”的背景下，列出了“从内容到内容生态”“从AdTech到MarTech”“从销售到营销专家”的三点思维，带入腾讯的工具和布局，为客户介绍了解决问题营销实际问题的新思路。

　　腾讯网络媒体事业群副总裁兼广告客户部总经理栾娜演说　　王莹指出，“从全然的效果平台贩卖到打造出数字营销专家”的团队转型以及“从效果广告向效果营销演化”的视野变化能让效果营销充分发挥出有确实的价值，在未来大大构建突破，夺得未来的先机。　　腾讯效果广告总经理王莹演说　　剑桥大学方面，嘉治商学院副院长Jochen Runde教授、大数据分析与定量社会科学讲师David Stillwell博士、战略与创意专家Shaz Ansari教授为客户代表共享了对企业营销领域大数据分析、不确定性应付及颠覆性创意等课题的近期看法。　　剑桥市长Jeremy Benstead先生及中国派驻英国大使馆经商处公使衔帮办金旭先生亲临游学晚宴　　除非常丰富的课程内容外，郑香霖与合作伙伴代表麦当劳(中国)有限公司市场部副总裁须聪及荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C副总裁、首席市场执行官贺亚军一起展开了以“技术赋能内容营销创意”为主题的研讨会，就与年长消费者交流、内容营销、新技术新的平台下的营销创意，融合现实的品牌案例进行了辩论。

　　面临消费者对于互联网内容的市场需求和偏爱愈发多元化和个性化的趋势，如何通过内容营销超过更佳品牌交流效果，沦为了研讨会现场嘉宾热议的话题。与腾讯通过国漫IP《斗破苍穹》及网络动画《全职高手》展开过合作的须俊谈及：“麦当劳联手腾讯，在爆款国漫《斗破苍穹》动画版中采行创新性的中挂视频，精妙地将麦当劳巨无霸汉堡植入其中。除此之外，我们还深度植入到网络动画《全职高手》的剧情中，打造出了可谓粉丝巡礼圣地的《全职高手》麦当劳主题店，并发售动画人物形象许可的自定义麦乐卡。

这些合作既突显了产品属性，又网感十足，契合了二次元受众口味，在目标人群中获得了不俗的好感度和认可度。在未来的内容营销方面，麦当劳也将之后迎合内容营销的新趋势，与IP储备非常丰富、社交属性强劲的腾讯展开新的合作尝试。

”贺亚军则借与腾讯制做明星萌娃体验真人秀《放松我北鼻》的合作谈及：“腾讯视频的制做综艺能为我们精准捕猎目标人群，而平台的强劲互动性又让内容取得了在社交平台上的蔓延红利。通过内容营销，品牌顺利跨平台与新的晋妈妈群体展开了交流。

” 　　“技术赋能内容营销创意”论坛现场　　为期两天的剑桥游学课程中，腾讯与嘉治商学院彼此就创意营销思维、创意营销技术、数字营销手段应用于展开了充份的共享和交流，并为学员降下了非常丰富的思想的启迪。　　中国作为数字消费大国，在互联网用户人口、用户数字化内容及服务消费热情上都可谓全球领先。在互联网了解影响一切的当下，能否有效地基于商业环境的洞察，大大升级创意数字营销手段，沦为要求品牌的现在与未来的最重要课题。

因此腾讯不仅相结合多年对于互联网用户的洞察，以及与众多各行业广告主的合作经验，大大升级营销理论，同时也积极开展国际间的交流，构建国际视野与中国本地商业经验的有机融合，始终保持在数字营销领域的前端洞察与实践中，为合作伙伴建构实质价值。　　此次腾讯与客户的剑桥嘉治商学院之行，更进一步强化了与国际领先营销思想之间的交流，为腾讯与客户一起拓宽数字营销的探寻思路，构建与客户的联合茁壮。郑香霖回应，腾讯不仅致力于为客户建构商业价值，更加期望需要与客户联合洞察营销趋势，共享商业智慧。腾讯还将之后维持与全球营销大师的交流合作，与众多合作伙伴一道在数字营销领域的各个环节获得增益。

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